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廣告法新規“嚴禁吹牛” P2P燒錢推廣模式需轉型
    發布日期:2015-09-11 來源: 浙江在線

  常見的P2P網貸宣傳廣告詞中,往往會包括“全國第一家”、“收益率最高”、“絕對安全”等用于修飾的極限性詞語。例如,有的P2P平臺會標榜自己是國內第一家國際化的P2P網貸理財平臺,有的平臺會宣傳自己的某一新產品項目為全國獨創,更有的平臺則會宣稱自己的某一產品在全國同類平臺中收益率最高。

  時隔20年后,首次修訂的新《廣告法》于本月起正式施行。“最高級”等極限詞語被限制使用;廣告內容不得含有“對未來效果、收益作出保證性承諾”;明星代言風險提高……其中的諸多條文似乎都對如今互聯網金融行業火熱的粗放型燒錢推廣模式做出了“特別照顧”。

  對此,你我貸創始人嚴定貴表示,追求真實、透明才是互聯網金融企業最有效、最長久的推廣模式。新《廣告法》正式實施后,將對整個網貸行業起到正本清源的作用,讓那些產品優質、風控實力強、實力雄厚P2P的平臺真正脫穎而出。

  平臺使用極限詞語在行業很常見

  對于現在流行的P2P網貸行業來講,要想提高平臺知名度自然也離不開廣告詞。平臺運用極限詞進行宣傳在網貸行業內已屢見不鮮,包括國內一線P2P平臺都曾經觸雷踩線。

  而新《廣告法》頒布實施后,規定廣告中不得含有“國家級”、“最高級”、“最佳”、“首個”、 “首選”、“最好”、“最大”等極限詞用語。一旦發現違規,將處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

  明星代言用作平臺背書風險提高

  新《廣告法》明確規定,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

  由此聯想到如今大量的網貸平臺,為了在千篇一律的行業品牌中脫穎而出,往往嘗試與明星進行合作代言,在宣傳上大做文章,或明或暗地打出“明星=放心”的背書。而投資者在仔細辨別這些廣告后往往發現,這些明星或者本身就是網貸平臺的幕后投資人,或者是借助慈善項目的名義與平臺合作,有的明星甚至曾先后為兩家P2P機構站臺。然而要深究明星本人是否真的曾投資使用過所代言的P2P平臺,則在廣告中無任何相關表述。

  “這樣一來,想借助明星的名氣來宣傳的P2P平臺就要慎之又慎了。一旦代言明星自己并未實際投資使用過該平臺,勢必將面臨著虛假代言的處罰,廣告代言人3年內不能再代言廣告,而廣告的投資方也將遭到不小的損失。”嚴定貴告訴記者。

  粗放型燒錢推廣模式需轉型

  在新《廣告法》實施前,P2P平臺利用明星代言人,配合浮夸的廣告詞來進行品牌宣傳,從而加深投資者對于平臺的印象,這已是該行業最常見的推廣手法,本可以理解。雖然因為這種推廣策略,讓很多實力一般的平臺得以迅速崛起。但是對于投資者而言,安全性、收益高以及信譽保證才是他們真正需要的。

  “新《廣告法》的出臺堪稱嚴格,但這對P2P行業有著正本清源、規范行業的積極推動意義。此舉勢必將進一步公平市場秩序,共建市場誠信,讓消費者更透明地了解所投資的標的,以及平臺所提供的服務。這些透明、安全、合法合規的平臺是對投資人的負責,而那些游走在紅線邊緣的平臺則將會被淘汰。”嚴定貴說。

  而如果整個行業依然堅持動輒千萬上億的粗放型燒錢推廣模式,不僅很難真正形成“品牌溢價”,而且很可能影響到企業后期拓寬利潤空間的預期。

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